在数字媒介重塑传播格局的当下，短视频已成为大众获取信息、娱乐与知识的核心载体，但在产业的高速发展中，内容同质化、意义缺失、主流价值观传递薄弱等问题日益凸显，提升其内容品质与价值引领能力成为亟待解决的课题。

《中国大百科全书・中国文学卷》定义“文学是用语言塑造形象、反映社会生活、表达作者思想感情的艺术，是人类文化的重要组成部分，兼具审美、认识与教育功能”。将文学功能融入短视频创作，并非简单的元素嫁接，而是对文学深层叙事逻辑、审美内核的创造性转化。

本文从文学视角切入，结合具体案例系统探索实践路径：通过文学叙事创新、符号建构与情感共鸣赋能短视频，将主流价值观、传统文化精髓及当代人文精神融入内容生产，进而提升大众审美水平、凝聚社会价值共识，增强主流价值观的传播效能与引领力。

一、文学赋能主流价值观传播的多重维度

新媒体技术的迭代与普及推动短视频生态发生深刻转型，用户需求已从最初的新闻资讯获取等基础功能，逐步升级为对精神文化产品的深度渴求，其中具备文学质感与思想厚度的内容愈发受到青睐。文学性的注入，能有效提升短视频的叙事深度、情感共鸣与价值观引领力，让主流价值传播更鲜活、更富感染力。

（一）文学叙事创新：构建价值观的故事化载体

传统文学叙事与新媒体短视频叙事的本质差异，勾勒出文学叙事形态演变的清晰轨迹，而这种创造性转化，为“讲好故事”与传递主流价值观提供了全新路径。

传统文学依托完整的故事结构与细腻的细节铺陈传递价值，短视频则以轻量化表达、紧凑节奏与符号化人物适配碎片化消费场景——这种转变既重构了故事传播效能，也优化了价值渗透路径：从传播维度看，短视频打破传统文学的精英化壁垒，为主流价值观提供更广泛的传播基础；从接受维度看，弹幕评论、互动投票、主动转发等即时交互性，让受众从被动阅读者转变为参与式传播者，显著增强价值认同深度。

近年来微短剧的爆发式流行，正是传统文学价值内核与短视频传播优势的双向赋能。以广东卫视全国首部非遗武术题材微短剧《以和为贵》为例，该剧以佛山百年武馆“醒武堂”为背景，讲述五位弟子在粉色醒狮“苏醒醒”引导下，克服危机争夺武林大会资格的故事。其巧妙之处在于，将传统武林叙事以年轻人喜爱的微短剧形式呈现，融入醒狮、武术、剪纸等中华非遗元素，塑造“功夫+成长”的青年奋斗群像，让故事既具观赏性，又传递向上向善的正能量。值得关注的是，该剧开拍前通过网络官宣招募演员，未播先热；上线抖音、广东卫视等平台不到一个月，全网播放量超1亿次，斩获30余个热搜，成为文学叙事“厚重内核+轻盈表达”的典型范例，让主流价值观走出文本象牙塔，借助微短剧这一“文化轻骑兵”实现广泛共鸣。

（二）符号建构：打造价值观的可视化表达

传统文学与短视频在符号建构逻辑上的差异，决定了二者传递传统文化、表达主流价值观的不同路径。而短视频对传统文学符号的创造性转化，显著提升了主流价值观的可视化与可感知度。

传统文学常通过意象叠加、意境营造完成文化符号的隐性传递，虽承载深厚内涵，却因抽象性限制大众的即时理解与快速共鸣。短视频则依托视听复合符号，将传统文化元素转化为可直观感知的视觉与听觉符号。以传统文化短视频创作者李子柒为例，传统文学中需反复品读的“文化精神”，被拆解为具象的生活场景、技艺流程与审美符号：以山林溪涧为天然取景框，跟随24节气记录清明采茶、霜降酿酱的劳作，使“天人合一”的东方智慧脱离文字桎梏，直观触达受众；“采摘新鲜食材—手工制作传统美食”的日常，将“热爱生活、尊重自然”的价值观融入烟火气的视觉符号；雪夜独行、檐下听雨的留白镜头，更将文学中“此中有真意，欲辨已忘言”的审美境界，转化为可感知的画面张力。

这种符号转化，让主流价值观从抽象表述变为“可看、可听、可感”的具体场景与文化体验，实现从“认知价值观”到“认同价值观”的跨越。同时，短视频的传播特性突破地域与圈层限制，使“勤劳智慧”“文化自信”等主流价值观借助可视化符号，在更广泛受众中形成共识，进一步扩大传播广度与影响深度。

（三）情感共鸣：搭建价值观的认同桥梁

传统文学与短视频在情感传递逻辑上的差异，决定了二者引发受众共鸣、推动价值观认同的不同路径。而短视频对传统文学“文学性”的吸纳与转化，为搭建价值观认同桥梁提供了关键支撑。

传统文学通过细腻叙事铺陈、深刻人性描摹与含蓄意象表达，构建“沉浸式”情感体验场域，共鸣具有渐进性、深刻性与个体差异性；短视频则擅长通过视觉化场景、即时性互动与情绪化表达触发共鸣，将情感符号转化为直观内容，共鸣具有即时性、具象性与群体性特征。

短视频的核心优势在于摒弃宏大叙事的生硬说教，以“小切口”呈现“大主题”。以广东广播电视台2024年珠海航展期间推出的短视频《珠海航展上外宾驻足观看直—9F，一如当年刘华清踮脚看美国航母。同样的神情角色早已互换！》为例，11秒的短视频以航展外宾驻足观看战机的镜头，与刘华清将军踮脚看美国航母的历史画面形成跨时空对比——无需多余解说，既展现我国航空事业的跨越式发展，又瞬间点燃受众的爱国情怀与民族自豪感，实现从“瞬时触动”到“深度共鸣”的升级，推动价值观从“认知”走向“认同”。该短视频全网传播量超5000万，转发量超10万。

二、文学赋能主流价值观传播的挑战与反思

（一）文化内涵的稀释与价值秩序的混乱

在文学赋能短视频的实践中，文化内涵稀释与价值秩序混乱已成为突出问题，其本质是流量逻辑对文学精神的消解与重构。

文化内涵稀释主要表现为文学文本的“碎片化拆解”与“感官化简化”：一方面，文学经典在新媒体传播中常被浅表化处理，《红楼梦》《百年孤独》等巨著的深邃思想与艺术价值，被简化为易于传播的“金句”或情节梗概——这种传播虽扩大文学影响力，却削弱了经典的完整性与深度；另一方面，创作主体多元化带来的价值多元，导致短视频面临文艺生产“泛化”“粗糙化”与价值秩序“混乱化”问题，部分作品借“文学赋能”之名传播低俗、功利化价值观，如何在多元表达中维护核心价值的主导地位，成为重要挑战。

（二）商业逻辑对文学表达的侵蚀

商业逻辑正以多种形态侵蚀文学表达的本真性与完整性，将文学从“精神产品”异化为“流量商品”，核心表现为创作导向功利化、内容生产工业化。

创作导向的功利化，将流量指标奉为唯一标准，弱化了文学“以情动人、以思启智”的核心追求。平台“完播率—互动率—转化率”的算法评价体系，迫使创作者放弃文学的思想深度与叙事铺垫，转而聚焦“黄金20%场景”的强刺激设置——这种“数据倒推创作”的模式，使文学表达沦为算法偏好的“精准投喂”，精神价值让位于流量收益。内容生产的工业化则通过“低成本复制+快速变现”消解文学的原创价值，在短视频领域尤为突出。如利用DeepSeek等工具拆解文学文本生成脚本，搭配AI绘画批量制作画面，5分钟即可产出一条“国学短视频”——这种流水线作业剥离了文学创作必需的情感注入与个性诠释，使作品沦为无灵魂的工业制品。

（三）技术异化与人文精神的失衡

以算法、AI为核心的技术工具本应成为文学传播的桥梁，却在流量逻辑主导下异化为人文价值的消解力量，导致文学精神内核让位于技术形式狂欢，形成技术异化与人文精神的失衡。

这种失衡首先体现为技术对文学叙事的粗暴解构：生成式AI的“碎片化拆解”彻底割裂文学作品的意义完整性；算法推荐机制持续推送符合用户偏好的碎片化内容，使受众不再通过主动思考构建认知，而是被动接收“标准答案”。这种“投喂式”阅读导致深度阅读能力衰退，人类逐渐丧失聚焦文学复杂议题的能力。更关键的是，AI技术虽能模仿文学创作，却无法替代文学的独特价值：文学提供的肉身经验性、情感体验性、精神感召力与智慧启迪性，是当前机器学习与算法难以企及的。如何避免技术工具凌驾于人文精神之上，成为文学赋能短视频需正视的深层矛盾。

三、发展方向与路径优化

面对上述挑战，需从发展方向与路径上持续优化，正向引导文学对短视频的赋能，更好承担引领主流价值观的文化使命。

（一）坚持价值导向与内容品质的统一

需以“以人民为中心”为核心理念，坚持媒介赋能与价值引领的双重导向，既要追求形式创新与传播效果，更要坚守内容的思想性与艺术性，在扩大影响力的同时提升思想深度与艺术高度。

以解读国学经典为核心的“意公子”为例，其拒绝将文化符号简化为流量标签，而是深入挖掘经典背后可与当代人共鸣的生命体验。她的视频不仅解读《论语》《庄子》等文本，更聚焦“如何面对焦虑”“怎样理解成长”等当代人痛点，让千年文脉与个体生活形成情感共振。其核心竞争力并非迎合算法的流量技巧，而是始终坚守“向上向善”的价值导向与“精耕细作”的内容品质的统一。这种平衡既让传统文化突破“高冷”壁垒，又确保文化传承的精神内核不被稀释，实现正能量、大流量、高质量的有效统一。

（二）促进审美普及与文化创新的融合

需充分利用短视频降低文学艺术门槛的优势，推动审美普及与文化创新的深度融合。一方面，鼓励更多普通人参与文学创作与欣赏，重构文学与生活的连接方式。另一方面，在审美普及基础上推动文化创新性发展，将传统文学资源与当代需求结合，创造兼具民族特色与时代精神的新形态。

近年来，一批扎根劳动现场的“视频类网络文人”成为典型：装载机驾驶员李小刚以“砖为你读诗”为名，在工地间隙朗读经典；外卖诗人王计兵用短视频记录送餐路上的创作；“田间诗人”吕玉霞在农田里分享诗歌与生活感悟——他们以手机为媒介、以生活为文本，实现了文学表达的“破壁”，让经典文学与底层生活产生奇妙共鸣，成为“文学走近普通人”的生动注脚。这种创作形态既推动了审美普及，也为文化创新提供了“从生活中来”的源头活水。

（三）实现科技赋能与人文精神的平衡

实现科技与人文的平衡，并非技术单向妥协，而是以人文内核锚定技术方向、以技术工具激活人文表达的双向赋能——让算法、AI回归“服务者”本质，通过“技术破壁—内容筑基—情感联结”的路径，保留文学精神内核，同时赋予其符合当代传播规律的表达形态。

朱铁雄的国风变装短视频是典型范例，其以“变装为皮、剧情为骨、国风为魂”的创作理念，让技术精准服务于人文价值传递。如《忠义堂》变装视频，通过数字特效还原古典服饰与武侠场景，最终落脚于“侠之大者，为国为民”的精神内核——并未将特效沦为视觉噱头，而是在炫酷技术呈现中牢牢锚定文化自信的人文根基。

这启示我们：在人工智能快速发展的背景下，短视频创作需更注重技术难以替代的文学本质属性——基于个人生活经验的独特感受、基于情感体验的共情能力、基于人文关怀的价值判断，将人类特有的文学能力与新媒体技术优势结合，才能创作出既有技术含量又有人文温度的作品，实现对主流价值观的有效引领。

随着新媒体技术的发展与文学创作的创新，文学通过叙事、符号、情感三大维度赋能短视频，为主流价值观传播构建了更具感染力的新范式，对社会价值建构与引领产生深远影响。但需清醒认识到，这一过程仍面临商业逻辑侵蚀、技术异化、文化内涵稀释等挑战，未来需在价值导向与内容品质、审美普及与文化创新、科技赋能与人文精神之间持续保持平衡，才能真正发挥文学赋能的积极作用，让短视频成为传递主流价值观、弘扬优秀传统文化的重要载体。

作者：陈琳（广东广播电视台编辑委员会办公室融媒统筹科科长）